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  • 刘畊宏女孩火遍全网,抖音发起全民健身计划,健身直播市场前景如何?

    本文核心数据:2021年抖音运动健身视频受众年龄、2022年其他健身直播平台发展情况等。

    “刘畊宏女孩”火遍网络,抖音推出全民健身计划

    2022年年初,刘畊宏在抖音的健身直播,一周吸粉3000万。据微信指数数据显示,2022年4月7日,“刘畊宏”搜索指数环比增长超2280.33%,《毽子运动》正式火爆。趁着这股热度,抖音近期推出全民健身计划,2022年4月25日至4月30日,抖音将携手世界冠军、演艺明星、健身博主等,为大众呈现一系列健身直播课程。预计抖音健身直播观看人数将进一步增加。

    图表1:2022年4月抖音全民健身计划

    2021年抖音线上运动健身发展现状

    据《抖音运动健身报告》显示,年轻用户仍是运动健身爱好者的主力军,以2000后为主的18至23岁用户是运动健身视频的忠实观众,占全年龄段用户总数的30%;24至30岁和31至40岁用户占比相近,均为28%;41岁及以上的中老年用户占比为14%。

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    图表2:2021年抖音运动健身视频受众年龄阶段(单位:%)

    纵观网络运动健身视频运营情况,运动健身成为2021年热门话题。2021年抖音运动健身视频数量同比增长134%,创作者数量同比增长39%;健身主播粉丝数量同比增长208%,直播收入同比增长141%。由此来看,我国直播健身潜在人群较大,预计未来直播健身将进一步发展。

    图表3:2021年抖音健身数据(单位:%)

    受疫情影响,各大平台加速布局健身直播

    由于疫情反复爆发,大部分居民响应号召居家隔离,线上健身用户激增。Keep、小红书等应用纷纷布局健身直播。2022年1月,健身达人Pamela在Keep平台进行了国内首场直播,两天内关注她训练的人数突破4万人,同时在线人数达到2.5万人。此外,超级猴子、乐客、莱美中国等线下团课机构也与哔哩哔哩、小红书等合作开展健身直播。

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    图表4:2022年其他直播健身平台发展

    “直播+健身”仍存在不少问题

    此次让直播健身“出圈”的模式是“大流量平台+明星教练”,但对于我国现有的健身人群基数,仅有少数明星教练是远远不够的。相比线下团课或传统健身房,线上直播受限于场景、网络技术,用户难以产生参与感,更容易放弃。同时,直播健身课程受限于用户群体,大多为简单易用的有氧课程,对新手到高级阶段的人群帮助很大,但对新手或有一定运动基础的人群并不友好,如果不尽快对课程类型进行分级调整,用户黏性会降低。

    图表5:中国直播健身行业现存问题

    以上数据来源于前瞻产业研究院《中国健身行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业地图、产业规划、园区规划、产业招商、IPO募资及可行性研究、IPO商务及技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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